LG объявила о внедрении новой функции на своих смарт-телевизорах с системой webOS — теперь реклама на экранах будет подстраиваться под эмоции зрителей. Для этого компания будет использовать технологию ZenVision от Zenapse, способную распознавать не только эмоциональное состояние пользователя, но и его поведение и даже черты личности.
Особенность этой разработки заключается в том, что ИИ анализирует сюжет фильма или сериала, который смотрит человек, а также привычки по выбору контента. На основе полученных данных система формирует уникальные профили, например, «планировщики, эмоционально вовлеченные» или «искатели благополучия», и именно для них подбирает рекламные сообщения с эмоциональным акцентом.
Детализированные данные о зрителях планируют предоставлять рекламодателям, которые смогут адресовать свои кампании максимально точным целевым группам. На старте функция появится на главных экранах смарт-телевизоров LG, в бесплатных рекламных каналах и других разделах webOS, однако она не будет распространяться на сторонние стриминговые платформы.
LG подчеркивает, что новый подход к рекламе базируется на психографических данных — не только возрасте, поле или месте проживания, но и на более глубоких психологических особенностях, таких как ценности и убеждения. Благодаря этому рекламодатели получат возможность создавать персонализированные рекламные сообщения, которые имеют потенциал вызвать гораздо более яркий отклик у зрителей.
