Microsoft сообщила, что создала минутный рекламный ролик для устройств Surface Pro и Surface Laptop с использованием генеративного ИИ. Видео появилось на YouTube еще тридцатого января, и в течение почти трех месяцев зрители не замечали признаков применения ИИ в его создании. В блоге Microsoft Design отмечается, что не весь контент рекламы был сгенерирован — сложные движения, например, крупные планы рук на клавиатуре, снимались вживую, а быстрые кадры с минимальной динамикой создавались с помощью генеративных инструментов.
Для разработки ролика команда Microsoft сначала использовала ИИ для написания сценария, создания раскадровки и презентационной документации. Далее с помощью текстовых подсказок и примеров изображений чат-бот генерировал текстовые инструкции для создания иллюстраций. После нескольких итераций и редактирования результаты подавались в видеогенераторы, в частности Hailuo и Kling, которые были упомянуты среди примененных инструментов.
Разработчики отметили, что работа с ИИ требовала многих попыток и исправлений, но позволила сократить время и затраты на создание видео примерно на девяносто процентов по сравнению со стандартным процессом. Некоторые недостатки, в частности некорректные детали или так называемые «галлюцинации», приходилось исправлять вручную, чтобы финальный результат соответствовал ожиданиям.
Хотя Microsoft не раскрыла, какие именно кадры были созданы генеративно, в видео можно заметить сцены с быстрой сменой изображений или элементы, отличающиеся от обычной съемки. По словам представителей компании, ИИ стал дополнительным инструментом для творческой работы, а не заменой для специалистов, и теперь главная задача дизайнеров — редактировать и совершенствовать результат.
